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2012橱柜行业年终盘点之六大营销关键词

2019-05-14 21:49:50 | 来源: 科技

2012橱柜行业年终盘点之六大营销关键词

【相关专题】2021年橱柜行业年终盘点 2012是传说中的“末日年”,由房地产调控政策引发的家居行业“寒冬季”也是一直萦绕不退。对于这种“末日寒冬”,有的企业坐以待毙,有的企业猛发奇招,有的被“三振出局”,有的地位“突飞猛进”...且来盘点下2012年度的各大重要“关键词”,共同记录和探讨今年业内的重大事件和发展态势。 关键词一:辣椒营销 召开发布会这是绝大多数公司推新品时一贯使用的方式。而博洛尼却别出心裁,选择大热的微博作为新品上市营销的前沿阵地,以“辣椒”为话题将新品α拢烟橱柜炒得纷纷扬扬,尽管当时产品还未正式上市,“炒辣椒闻不到味儿”的产品特色却已经深入人心。 科宝博洛尼此次推出的这款α拢烟厨柜的特点是超强拢烟效果,营销团队在多次头脑风暴之后,定下用“炒辣椒闻不到味道”来推出α拢烟厨房系统。结合超强拢烟这一特点,科宝博洛尼顺势做出了一系列的“收辣椒”、“送辣椒”的创意。在推出方式的选择上,也是进行了多方面的考虑。传统的营销效果在不断下降,而社会化营销已经进入到一个极为活跃的时期,特别是微博已经成为众多青年白领一族获取信息的重要方式,于是利用微博进行新品推广便被提到了日程。博洛尼董事长蔡明是家居行业的名人,拥有很高的知名度,他在新浪微博上的粉丝就高达160多万,于是便选择以蔡明的微博为切入点,上演了一场“辣椒门”的微博营销。 点评: 借助微博进行新品营销虽然不再新鲜,但在这个围观率的平台上,利用“大量收购及发放”这些方式很容易吸引消费者关注。并且,本次的宣传者是拥有一百多万粉丝关注量的董事长,短短几条微博犹如悬疑小说般时刻吸引着围观者的眼球。新品推出首先重要的是影响力,使用这种讨巧、不急功近利的方式做前期宣传对产品后续推出做好了铺垫。

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